中國文物藝術(shù)品市場(chǎng)“下一個(gè)30年”怎么走？
中國文物藝術(shù)品市場(chǎng)“下一個(gè)30年”怎么走？
今年是中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)“下一個(gè)30年”的開(kāi)啟之年，然而，國際局勢和經(jīng)濟形勢的變化，為藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更多的不確定性。如何讓行業(yè)更加穩健有序，實(shí)現市場(chǎng)引擎的重啟，成為所有業(yè)者都難以回避的問(wèn)題。
8月18日，北京商報社、深藍媒體智庫聯(lián)合主辦的“2023藝勢匯系列沙龍”在新聞大廈藝術(shù)館舉行，沙龍以“穿越周期 引擎重啟”為主題，邀請來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì )、藝術(shù)院校、研究機構的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)代表就市場(chǎng)關(guān)注的問(wèn)題展開(kāi)深入研討。深藍智庫研究院專(zhuān)家顧問(wèn)聘任儀式同期舉行。
深藍智庫研究院專(zhuān)家顧問(wèn)聘任儀式
“跨界交流、思想碰撞”，成為本次沙龍的一大亮點(diǎn)，比如，來(lái)自金融證券行業(yè)的嘉賓觀(guān)點(diǎn)新穎，引發(fā)與會(huì )專(zhuān)家的熱烈討論和思考?！八囆g(shù)品市場(chǎng)并不缺錢(qián)，缺的是推動(dòng)模式。從價(jià)值體系來(lái)講，金融為實(shí)體經(jīng)濟服務(wù)，但似乎并沒(méi)有集中到藝術(shù)品領(lǐng)域。審美的提高、對藝術(shù)的追求，并不意味著(zhù)對藝術(shù)品的需求。市場(chǎng)需求的變化遠比我們想象的復雜和迅速，目前大眾對古玩的追求越來(lái)越小，更偏裝飾性、實(shí)用性，最后還是要回到價(jià)值判斷這個(gè)體系上去，如果把老百姓的財富管理需求或者實(shí)用性的需求跟藝術(shù)品結合起來(lái)，這是個(gè)不錯的方向?！?/span>
“市場(chǎng)轉型，必須注重古玩文化發(fā)掘”
宋建文 全國工商聯(lián)第十一屆執委、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)
這些年古玩市場(chǎng)變化很大，原來(lái)古玩城都是靠做專(zhuān)題展或者博覽會(huì )來(lái)促進(jìn)招商，現在這種形式更多是活躍市場(chǎng)。古玩市場(chǎng)面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題，就是同質(zhì)化嚴重，各個(gè)古玩城里商戶(hù)的品類(lèi)、價(jià)格都差不多，這種同質(zhì)化的競爭狀態(tài)加劇了古玩城的經(jīng)營(yíng)難度。
一個(gè)有意思的現象是，古玩市場(chǎng)的古玩沒(méi)做起來(lái)，但古董市場(chǎng)或者古玩文化的副產(chǎn)品做起來(lái)了，也就是說(shuō)古玩市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，市場(chǎng)不再是原來(lái)的概念，收藏觀(guān)念也發(fā)生了大的變化。其實(shí)這種行情不光是在國內，國外的市場(chǎng)也是如此。在這種形勢下，古玩市場(chǎng)還能不能做？我們觀(guān)察發(fā)現，市場(chǎng)個(gè)體實(shí)際上并沒(méi)有大幅縮減，甚至還有增量，只是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的內容發(fā)生了變化，我覺(jué)得應該認真研究古玩市場(chǎng)轉型后到底怎么做。
在我看來(lái)，古玩市場(chǎng)不能單純做古董，而是要多系統地去發(fā)展，應該作為一個(gè)文化場(chǎng)所，要從場(chǎng)所角度來(lái)研究怎么能夠發(fā)展，要順應古玩市場(chǎng)新的變化和需求。從古玩市場(chǎng)運行角度來(lái)講，市場(chǎng)轉型必須注重古玩文化概念，通過(guò)古玩文化概念，拓展思維或者發(fā)展更多的古玩文化副產(chǎn)品，這是未來(lái)發(fā)展的一大方向。
“傳統拍賣(mài)，重啟也是回歸”
甘學(xué)軍 北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、華辰拍賣(mài)董事長(cháng)
“穿越周期 引擎重啟”這個(gè)主題很契合，中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)走過(guò)30年，我認為有三個(gè)周期，一是三十年的長(cháng)周期；二是2012年以來(lái)超過(guò)十年的調整周期；三是疫情三年的短周期。周期的改變，源于國內外經(jīng)濟形勢的變化，還有行業(yè)自身發(fā)展的規律性所體現出來(lái)的變化，以及市場(chǎng)參與人群結構、審美需求等變化。
“重啟”的概念主要體現在三個(gè)方面：觀(guān)念的重啟、價(jià)格的重啟、價(jià)值的重啟。我一直強調，市場(chǎng)火爆不是常態(tài)，它一定是階段性的。從內在生存和發(fā)展模式來(lái)講，重啟的意義，在某種程度上也是一種“回歸”，要回歸到拍賣(mài)行本身的意義。
目前線(xiàn)上交易已經(jīng)實(shí)現幾何基數的增長(cháng)，甚至可能已經(jīng)超過(guò)線(xiàn)下拍賣(mài)。在這樣的階段，傳統拍賣(mài)一定要改變，將來(lái)需要更加專(zhuān)業(yè)、低成本、靈活的市場(chǎng)運作模式，否則拍賣(mài)業(yè)態(tài)在市場(chǎng)引領(lǐng)方面的頭部作用會(huì )減弱。
“信心、方向、動(dòng)能：拍賣(mài)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵”
余錦生 中國拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì )藝委會(huì )秘書(shū)長(cháng)
這兩年的市場(chǎng)逐步回歸到一個(gè)比較真實(shí)的狀態(tài)?！袄m航”主題很形象，而且很有場(chǎng)景感，我們現在關(guān)心的是三個(gè)問(wèn)題。首先是信心問(wèn)題，這是極其重要的，但這與宏觀(guān)大環(huán)境密切相關(guān)。
其次是方向，從大的政策上來(lái)講，國家對于文化板塊的發(fā)展還是非常鼓勵的；從行業(yè)的方向來(lái)講，藝術(shù)品的大眾消費是一個(gè)千億級的海洋，我們現在缺的是一個(gè)完善藝術(shù)消費交易體系，包括供應鏈、誠信、規范、標準、售后等，而投資收藏市場(chǎng)仍會(huì )持續存在，但需要優(yōu)化市場(chǎng)機制。
再次就是動(dòng)能，行業(yè)要往前走，需要動(dòng)能。第一個(gè)就是模式創(chuàng )新，包括直播拍賣(mài)等能夠觸及到我們底層的藝術(shù)消費。第二個(gè)就是資源整合，回歸到原點(diǎn)其實(shí)就是供需的關(guān)系的重建，要進(jìn)一步開(kāi)拓受眾群體，發(fā)掘隱藏的市場(chǎng)，要搭建交易平臺，將工藝美術(shù)作品推向市場(chǎng)，引進(jìn)國外藝術(shù)，豐富市場(chǎng)供給。第三點(diǎn)就是利用工具，比如金融工具，探索更多的藝術(shù)金融產(chǎn)品，還有政策工具，現在國家層面上陸續出臺“穩增長(cháng)、促消費”政策，研究減稅和簡(jiǎn)政放權措施，一些地方還出臺了藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)扶持政策等，還有科技工具也很重要。
“藝術(shù)賦能價(jià)值遠超交易本身”
黃雋 中國人民大學(xué)應用經(jīng)濟學(xué)院副院長(cháng)、教授、博士生導師
我們不能把藝術(shù)品消費單純地理解為購買(mǎi)藝術(shù)品或者設計品，需要從更寬廣的維度來(lái)看待和認識市場(chǎng)。拍賣(mài)是市場(chǎng)的風(fēng)向標，對市場(chǎng)有重要的標桿作用和輻射力，然而，藝術(shù)品市場(chǎng)不能只看拍賣(mài)，因為無(wú)論對房地產(chǎn)、還是商業(yè)，包括對鄉村、學(xué)校的賦能作用，藝術(shù)品所附加的價(jià)值是遠遠超過(guò)藝術(shù)市場(chǎng)本身的交易額的，這才是最值得關(guān)注的。
最近10年，我們明顯地感受到文化特有的潤物細無(wú)聲的浸入方式延展了藝術(shù)品的外溢效應。藝術(shù)與鄉村、地產(chǎn)、旅游、科技等多維度融合，提升了商業(yè)的獨特性和吸引力。藝術(shù)和設計越來(lái)越多地走進(jìn)家庭、學(xué)校、社區和醫院，成為人們舒緩調節精神和提升品位素養的重要載體。
藝術(shù)精品由于其歷史文化價(jià)值和稀缺性，天然具有金融屬性。藝術(shù)品金融的發(fā)展需要較好地解決藝術(shù)品的鑒定、估值、流動(dòng)性三大問(wèn)題。
文化藝術(shù)的精神需求建立是建立在生存性需求基礎上的發(fā)展性需求。藝術(shù)品市場(chǎng)與經(jīng)濟發(fā)展是順周期的。只有經(jīng)濟持續穩定發(fā)展，企業(yè)和百姓收入提升，人們才會(huì )越來(lái)越重視美育，才會(huì )消費、收藏和投資更多的藝術(shù)品，藝術(shù)品市場(chǎng)才能大發(fā)展。
“市場(chǎng)繁榮，美育先行”
馬菁汝 中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導師、美術(shù)教育研究中心主任
從藝術(shù)市場(chǎng)的數據來(lái)看，似乎并不理想，但我覺(jué)得這個(gè)低迷不是因為市場(chǎng)資金真的沒(méi)有了，而是收藏家更理性、更冷靜了，這是他們積蓄力量再出發(fā)的過(guò)渡階段，未來(lái)的收藏會(huì )往更加專(zhuān)業(yè)化上發(fā)展，好的作品出現在市場(chǎng)上，依然會(huì )受到追捧，同樣會(huì )創(chuàng )造高價(jià)。
未來(lái)我們要發(fā)展的方向，是大眾可以消費的藝術(shù)品，美育一定是走在前面，才會(huì )支撐起藝術(shù)市場(chǎng)的真正繁榮。我們常說(shuō)，“為生活而藝術(shù)”，可以用藝術(shù)的素養、藝術(shù)的品質(zhì)來(lái)滿(mǎn)足大眾對美好生活的追求。藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化。
希望我們身體力行，包括我自己的作品本身和作品元素，將鄉村美育和城市美育結合，我也在不斷的探索，呼吁大家通過(guò)各方各面的共同努力，去構建一個(gè)美育共同體，共同建構這樣一個(gè)跨界融合的社會(huì )體系。
“跨越周期，需要價(jià)值判斷”
莫達勇 北京大學(xué)校友書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)
藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮，需要藏家支撐，尤其是懂鑒定的藏家。這需要藏家持久地系統地學(xué)習相關(guān)知識，并且在正確方法論下不斷實(shí)踐。要做到這些并不容易，尤其是初入市場(chǎng)的收藏愛(ài)好者。收藏者鑒定水平提高，才能促進(jìn)更多好的藝術(shù)品流通，不好的就會(huì )無(wú)人問(wèn)津。這一點(diǎn)需要從教育入手普及知識，尤其是成體系的藝術(shù)品鑒定課和藝術(shù)實(shí)踐課，讓大眾在傳統文化上有更多的認知，具備去偽存真的能力后，加上他們擁有財富的掌控能力，進(jìn)入藝術(shù)品消費市場(chǎng)，才能真正把市場(chǎng)繁榮起來(lái)。
我們協(xié)會(huì )的作用，是提升人們書(shū)法和繪畫(huà)的審美和動(dòng)手實(shí)踐的能力與水平。讓更多校友提升認知少走彎路，在藏品品選擇的時(shí)候有一個(gè)很好的知識體系支撐，這其實(shí)跟資金的總量沒(méi)有關(guān)系，是價(jià)值體系支撐如何去認知價(jià)值的問(wèn)題，所以藏家投資的是價(jià)值，而不是價(jià)錢(qián)。
作為一個(gè)收藏古代書(shū)畫(huà)的人來(lái)說(shuō)，夢(mèng)想是什么？有可能是收藏一件倪瓚，或者馬遠，這個(gè)夢(mèng)想背后，其實(shí)我們都希望跨越經(jīng)濟周期，手里能收藏一件宋元藏品，甚至說(shuō)成立一個(gè)私人的博物館，所以我希望更多的人能夠所謂經(jīng)濟運行的周期，在收藏領(lǐng)域有所斬獲。其實(shí)，無(wú)論經(jīng)濟周期怎樣，對于那些真正熱愛(ài)藝術(shù)的收藏家來(lái)說(shuō)，其實(shí)是沒(méi)有所謂的周期的，他們永遠都在等那些好的藏品出現，競買(mǎi)回來(lái)變成自己一生的藏品，甚至傳承給后人。
“長(cháng)安話(huà)藝”提供全新藝術(shù)體驗”
王竹 中國收藏家協(xié)會(huì )國際交流委員會(huì )主任
智庫未來(lái)可以把文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)這塊作為一個(gè)重要的選題，有很多可以挖掘的地方。本社團與商報一直保持良好合作關(guān)系，聯(lián)合主辦的“長(cháng)安話(huà)藝”品牌活動(dòng)，正是將主流媒體的宣介渠道與藝術(shù)收藏行業(yè)社團的學(xué)術(shù)資源相結合，既有別于單純靜態(tài)的藝術(shù)展覽，也不同于雅集形式，提供了一種全新且多元的藝術(shù)體驗模式。
“長(cháng)安話(huà)藝”不僅是一個(gè)對話(huà)和交流的平臺，還能調動(dòng)藝術(shù)活化，通過(guò)展覽、訪(fǎng)談、研究等形式，更為有效地梳理出藝術(shù)品的內在價(jià)值，發(fā)現藝術(shù)品的時(shí)代審美?！伴L(cháng)安話(huà)藝”自創(chuàng )辦以來(lái)，所舉辦的活動(dòng)，比如一帶一路寫(xiě)生展，透過(guò)專(zhuān)題展覽的呈現，深入解析藝術(shù)家的創(chuàng )作思路。
我考量未來(lái)有三個(gè)可以去嘗試的方向：其一是希望依托＂長(cháng)安話(huà)藝”品牌活動(dòng)，跨區域去分享藝術(shù)話(huà)題；其二是遴選中外藝術(shù)品進(jìn)行展陳，據此探討國際藝術(shù)比較話(huà)題，實(shí)現藝術(shù)展覽的動(dòng)態(tài)交互。其三是關(guān)注非遺傳統藝術(shù)的繼承和創(chuàng )新，深入挖掘稀缺的傳統藝術(shù)資源。同時(shí)，也應著(zhù)眼於現當代藝術(shù)家的創(chuàng )作，拓展其能見(jiàn)度。
“用馬拉松的心態(tài)做拍賣(mài)”
賈晉華 北京銀座拍賣(mài)董事長(cháng)
疫情對拍賣(mài)企業(yè)的影響應該說(shuō)非常大，3年6場(chǎng)春秋大拍，有兩場(chǎng)是在北京以外的城市舉行，還有2022秋拍跨年拍賣(mài)，可以說(shuō)是從業(yè)二十多年第一次遇到。這三年疫情既是危機，又是機遇，促使傳統的拍賣(mài)企業(yè)由這個(gè)線(xiàn)下向線(xiàn)上轉型，或者說(shuō)提供了一個(gè)新的賽道，現在已經(jīng)可以做到從拍品的征集到結算完全不見(jiàn)面。
另外一個(gè)感受就是藝術(shù)品金融，藏家可以把藏品拿出來(lái)做質(zhì)押借款，幫助企業(yè)周轉渡過(guò)難關(guān)。藝術(shù)品有很好的流動(dòng)性，手續非常簡(jiǎn)單，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品金融在拍賣(mài)領(lǐng)域里面的需求量非常大，但是很難推廣到所有的金融機構，因為需要有極高的專(zhuān)業(yè)性。
未來(lái)十年，我們需要借助良好的拍品品質(zhì)、客戶(hù)服務(wù)來(lái)支撐，還需要增加宣傳推廣，現在不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，一定需要有好的宣傳，拍賣(mài)公司要用馬拉松的心態(tài)來(lái)做拍賣(mài)，而不是用舉重的心態(tài)來(lái)去做拍賣(mài)，不需要瞬間的爆發(fā)力，更多的是一種品質(zhì)的持續性。
“市場(chǎng)細分，品質(zhì)升級”
毓章 中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )理事、毓珠寶創(chuàng )始人
珠寶和收藏品藝術(shù)品有交集，同時(shí)也是消費品?，F在珠寶行業(yè)市場(chǎng)份額還是很大的，上半年數據較去年大概有17%的增長(cháng)，珠寶行業(yè)其實(shí)不是周期的問(wèn)題，它屬于重資產(chǎn)行業(yè)，行業(yè)壁壘比較重，所以細分市場(chǎng)的演變非常慢。首先，需要細分市場(chǎng)，目前國內珠寶市場(chǎng)細分處于萌芽狀態(tài)，整個(gè)行業(yè)品牌同質(zhì)化非常嚴重，需要學(xué)習國際市場(chǎng)，品牌細分、人群定位要清晰化。我認為在細分領(lǐng)域上，我們的機會(huì )很大。
其次，是利用國潮文化背景凸顯產(chǎn)品，從藝術(shù)的角度和語(yǔ)言講述中國文化，讓產(chǎn)品有典故。只有人們了解且認同了文化背景才能和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)從而刺激消費，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，這是我們應該做的事情且這10年來(lái)一我直堅持的事情。
再次，在國內細分市場(chǎng)的萌芽階段，珠寶行業(yè)新增了新材料量變，培育鉆石。我認為隨著(zhù)細分市場(chǎng)變革的高速發(fā)展，不論大眾消費是升級還是降級，產(chǎn)品品質(zhì)上都是升級的。
“行業(yè)發(fā)展，保駕護航”
關(guān)蕾 廣發(fā)銀行北京分行法律與合規部
總體來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品拍賣(mài)存在三大典型特性，一是藝術(shù)品價(jià)值具有極大不確定性，二是拍賣(mài)主體具有一定隱匿性，三是支付方式具有相對靈活性，為洗錢(qián)活動(dòng)提供了可操作空間。從防范洗錢(qián)風(fēng)險的角度出發(fā)，個(gè)人建議拍賣(mài)協(xié)會(huì )是否可參考引入一個(gè)“客戶(hù)內部風(fēng)險等級評定”的概念，對于如空殼特征明顯的小微企業(yè)發(fā)生超規模大額交易，或通過(guò)巨額現金支付成交款項等情況，給予相應客戶(hù)較高風(fēng)險等級，并通過(guò)增加回訪(fǎng)頻率、增設競拍保證金門(mén)檻等方式加以關(guān)注。
我們可以看到《反洗錢(qián)法（修訂草案）》中已增加了對特定非金融機構的定義并明確了相關(guān)反洗錢(qián)義務(wù)，未來(lái)藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)是否會(huì )出臺反洗錢(qián)相關(guān)規定也未可知。但從我國反洗錢(qián)工作推進(jìn)的大趨勢來(lái)看，或可考量主動(dòng)采取相應防范措施，為行業(yè)長(cháng)效發(fā)展保駕護航。
原創(chuàng ) 徐磊 北京商報最收藏 2023-08-23 18:08 發(fā)表于北京